La emblemática boutique de zapatillas y streetwear PresentedBy desembarca en Doha, Qatar, con una nueva tienda insignia diseñada por External Reference, el galardonado estudio de arquitectura de Barcelona, fundado y dirigido por Carmelo Zappulla.
El último proyecto de External Reference ofrece una experiencia de retail definitiva inspirada en las características únicas de Qatar. Combinando el paisaje de dunas de Qatar y la remodelación tecnológica de Doha, PresentedBy ofrece un espacio de exhibición en lugar de una tienda donde los fans de las zapatillas y el streetwear pueden reunirse no solo para comprar, sino también para sentir, tocar, descubrir y compartir su amor por las sneakers, el streetwear y la cultura urbana.
Presentedby Doha está en el centro del distrito de diseño de la ciudad, en Msheireb Downtown Doha, el último distrito urbano sostenible y transitable y destino para vivir, disfrutar y hacer negocios, y el primer distrito urbano inteligente y sostenible del mundo.
La experiencia comercial comienza mucho antes de que el cliente entre en la tienda. Con su fachada exterior revestida de pantallas led de 5 metros de altura, la tienda muestra un paisaje dinámico de arte digital que altera la percepción de los transeúntes, atrayendo inmediatamente su atención y despertando su curiosidad.
En su interior, el espacio ofrece una experiencia envolvente centrada en la mejor gama de zapatillas y ropa de calle de edición limitada, con colaboraciones icónicas y artículos de coleccionista de moda urbana. Combina la fabricación avanzada, la tecnología, la moda, la cultura urbana y el diseño.
Concebida como una duna digital, la tienda presenta su exclusiva colección sobre un paisaje tecnológico siempre cambiante de hojas de metal cortadas algorítmicamente y luces led programables que envuelven el espacio. Lejos de ser un lugar estático, el interior de la tienda es un entorno totalmente receptivo que interactúa con los clientes a través de su iluminación dinámica y el mapeo interactivo del suelo y las superficies, creando una experiencia comercial única e inolvidable.
La experiencia se completa con el “Experience Room”, un espacio totalmente inmersivo donde una matriz de abanicos holográficos crean un espectáculo digital que muestra las zapatillas de coleccionista más codiciadas. Este espacio ofrece la posibilidad de seleccionar espectáculos individuales basados en los entrenadores seleccionados alojados dentro de esta bóveda de artículos exclusivos.
La colaboración con Presentedby
External Reference fue la encargada de diseñar el concepto de la primera tienda Presentedby, que ahora es su flagship store de Londres, y desde entonces esta prestigiosa marca le ha confiado la tarea de diseñar sus otras tiendas a nivel mundial. Carmelo Zappulla es el director creativo de la marca.
Un rasgo distintivo de esta filosofía es que el diseño de cada boutique tiene en cuenta su contexto urbano específico, cada tienda Presentedby destaca como un proyecto diferente, único e innovador profundamente conectado con la identidad única de la marca y con el lugar donde se encuentra.
