Agitación constante y vivencias más intensas: la nueva flagship store creada por CuldeSac ofrece la versión más eléctrica de la marca. Diseñado como una herramienta comercial, el espacio incorpora diversas cápsulas de producto que facilitan la compra. La nueva visión de CuldeSac para HOFF integra y potencia el plan de apertura de tiendas previsto por la marca a lo largo del año.
HOFF consigue de la mano de CuldeSac ofrecer su versión más eléctrica con la reciente apertura de su flagship store en el número 111 de Rambla Cataluña en Barcelona. La novedosa propuesta aborda al espacio como una verdadera herramienta comercial, con una original configuración que incorpora diversas cápsulas de producto destinadas a facilitar la compra. El diseño de CuldeSac configura así un recorrido basado en impactos constantes, activando diversas vivencias destinadas a guiar y conducir al visitante hasta el fondo de tienda.
EL RECORRIDO
La experiencia se inicia con una pop-up pre-tienda como espacio efímero para intervenciones y exposiciones: una zona dedicada al universo que envuelve la marca HOFF irradia toda su energía e invita a continuar el recorrido con la curva como guía. En cada momento, contrastes matéricos, lumínicos y cromáticos promueven de forma activa la compra. Cada una de estas cápsulas tematizadas a lo largo de la tienda no solo generan impactos estéticos, sino que logran configurar espacios con fuertes mensajes de producto.
“Nuestra visión habla de agitación de la identidad retail: espontaneidad, energía, color y arte interactuando como capas añadidas para lograr que la Brand Experience esté siempre al mismo nivel. Nuevos materiales y acabados, pero, sobre todo, una nueva forma de entender la relación entre la marca y sus seguidores.” Borja Berna – Lead Architect & Strategist en CuldeSac.
La tienda trabaja la fluidez como sensación espacial, definiendo a través de sus curvas y sus expositores singulares una circulación y una exaltación del producto muy dinámica y potente, invitando a recorrerla por completo y atendiendo a los aspectos comerciales de manera muy productiva.
“Nuestro diseño parte de la idea de la marca como anfitriona, la zona para la venta de producto es tan solo un espacio más dentro de un universo alimentado por el arte, los contenidos, el diseño y la experimentación.” Lucía del Portillo – Lead Interior Designer en CuldeSac.
MATERIALES EN CONTRASTE
Para alimentar esa exaltación, la nueva tienda incorpora una materialidad atípica basada en el contraste permanente, conjugando universos extrapolados del sector de la automoción con materiales propios de otros mundos. Proyectados y llanas en pared, mobiliario vinilado con pintura de coche en colores óxido conviven así con piezas más espontáneas de acero inoxidable en un espacio revestido con fibra de vidrio pintada y diseñada por un maestro fallero de Valencia.
La novedosa propuesta desarrollada para HOFF forma parte de una estrategia general de expansión que la marca tiene prevista a lo largo del 2022, con la apertura de más tiendas también diseñadas por CuldeSac.
Proyecto: HOFF Flagship store Ubicación: Rambla de Catalunya, 111 – Barcelona Cliente: HOFF Fecha de apertura: Octubre 2022 Dirección Creativa: Borja Berna & Lucía del Portillo – CuldeSac Dirección Técnica: Carlos de Inés & Carlos Valls Fotografía: David Zarzoso Vídeo: Daniel Dellepiane Colaboradores: Vicente Martinez, Metalinox, Soyca, Totem 1.61, AR Solutions, RCR
