Este es el primer proyecto que nace de la colaboración entre la galardonada firma de arquitectura y la compañía de food delivery líder en España, que pronto presentarán también el concept de los nuevos restaurantes insignia.
El estudio de arquitectura External Reference, dirigido por Carmelo Zappulla ha sido el encargado de diseñar los nuevos headquarters de VICIO, la marca de hamburguesas del momento. El espacio de más de 1000 m2 está ubicado en la calle Ros de Olano, en el céntrico barrio barcelonés de Gràcia. En estas nuevas instalaciones trabajarán más de 60 personas, para dirigir una empresa que en poco más de tres años ha crecido de 6 a 700 personas.
Se trata del proyecto de reforma de lo que fue un antiguo teatro que ha logrado capturar la esencia del espacio arquitectónico y transformarlo para expresar los valores y el carácter de la marca VICIO “joven, fresca, moderna y audaz, que se siente cómoda en los contrastes” como la definen los fundadores, el chef y emprendedor Aleix Puig y su socio, el también emprendedor Oriol de Pablo.
La combinación entre la arquitectura innovadora y el diseño experiencial de External Reference y los valores transgresores y provocativos de VICIO ha dado como resultado un nuevo espacio de oficinas impresionante, centrado en el concepto de diversión y serendipia en el trabajo.
La principal inspiración que ha guiado a Carmelo Zappulla y su equipo ha sido la idea de experimentar con el concepto de trabajo, adoptando un enfoque más lúdico y colaborativo, con la idea de transformar las oficinas en una plataforma para el entretenimiento, el juego y el intercambio. “Las mejores ideas, a la base de los éxitos de negocio más remarcables, surgen de procesos creativos entrelazados, fomentados por los intercambios espontáneos entre individuos. Por esto hemos querido recrear un espacio de trabajo que ofreciera en sí mismo esta experiencia fluida y dinámica, vinculada con la identidad de la marca” destaca Zappulla, arquitecto y experto de Experiential Interior Design.
El acceso al espacio se produce a través de una recepción inspirada en los icónicos restaurantes VICIO, también diseño de External Reference, donde sus elementos distintivos sumergen a los usuarios en la experiencia de la marca. A la derecha de la recepción se encuentra la amplia zona de cafetería, con capacidad para 50 personas y agradables vistas a la calle Ros de Olano, que se distingue por la recuperación de la bóveda catalana existente, el uso de materiales cálidos, como la madera, y colores acogedores.
Avanzando hacia la otra ala, a través de un vestíbulo se accede al vibrante Playground, el corazón y epicentro del proyecto. Se trata de una amplia estancia que tiene como objetivo crear un entorno de colaboración y creatividad, donde la conexión entre los miembros de la comunidad VICIO fluya libremente y sea parte integral del diseño. Iluminado por una luz cenital, el espacio cuenta con una amplia mesa central que inspira y fomenta el trabajo en grupo, una gran zona escalonada, un área de proyección y dos toboganes gigantescos que se convierten en los protagonistas de este escenario junto con la icónica «V» roja de VICIO, que incorpora la estación de DJ. El proyecto de reforma se desarrolla en torno a este espacio central, que actúa como vínculo entre las diferentes áreas, todas interconectadas y orientadas hacia él.
Las principales zonas de trabajo están distribuidas entre tres plantas elevadas y acristaladas que ocupan lo que antes era el proscenio del antiguo teatro: los trabajadores se convierten metafóricamente en actores, su performance en las salas y los desplazamientos entre los diferentes pisos se convierten en un espectáculo dirigido por quien ocupará el puesto de director de orquesta, en el centro de la gran V metálica. Al lado de los toboganes que conectan el primer piso y la planta baja, dos de las antiguas estatuas del teatro, reinterpretadas en blanco, siguen vigilando para que la creatividad no deje de fluir, como en un templo de las artes.
En el lado opuesto del Playground se ubican las salas de reunión, la oficina de dirección y el área administrativa. En la que era la antigua cávea donde se sentaban los espectadores, los usuarios disfrutarán ahora de la vista sobre la gran dinámica creativa generada por el gran equipo de esta efervescente compañía que es VICIO.
En el costado, los que eran los palcos laterales han sido reconfigurados con la función de pasillos de conexión entre las oficinas, la administración y la dirección, permitiendo una circulación rápida, abierta al Playground, entre las diferentes áreas de trabajo. En los pasillos, se han creado nichos caracterizados por el color rojo para crear espacios de trabajo informales y más flexibles.
Los materiales se han seleccionado minuciosamente para obtener un equilibrio perfecto entre elementos funky y otros más formales. La unidad cromática, predominantemente blanca, se complementa con toques del emblemático rojo VICIO, videos y gráficas de neon, que añaden un componente performativo al espacio, ofreciendo a los usuarios una auténtica experiencia de la marca, dinámica, lúdica e inspiradora.
Headquarters VICIO
Audiovisual: LLOC AUDIOVISUAL • Constructora: M96 • Project Design: Carmelo Zappulla-External Reference • Team Leader: Stefano Fontolan-External Reference • Design Team: Niccoló Battilana, Daniela Matera-External Reference • Fotografías: Pol Viladoms + Eren Saracevic
