PROYECTO: Cottet, la revolución de un clásico
ARQUITECTO: Estudio huuun
CIUDAD: Barcelona
TIPOLOGÍA: Rehabilitación
Cottet, la revolución de un clásico
Cottet Óptica y Audiología, es una empresa familiar fundada en 1902 (117 años de historia) y líder en el sector de salud visual y auditiva.
El estudio creativo especializado en la conceptualización de espacios retail, huuun®, ha sido el responsable del proyecto de rediseño de los espacios comerciales de Cottet, plasmado esta vez en su nueva flagship store de Rambla Catalunya (Barcelona) y que se desarrolla en una superficie de casi 1000 m2, divididos entre los 440 m2 que componen la planta baja y los más de 500 m2 de la planta inferior.
El nuevo diseño de tienda, ubicado en un emplazamiento de primer nivel y en un edificio centenario, de manera paralela a la marca, se ha proyectado con el objetivo de rescatar y potenciar el heritage de Cottet, al tiempo de proporcionar un toque completamente innovador, con un concepto de los más modernos a nivel europeo pensado para el cliente, dotada de áreas experienciales, con tecnología avanzada y maquinaria de última generación; todo ello la erige a estar en la vanguardia de las tendencias.
Inspirado en el origen de la marca, que data de 1902, este nuevo concepto es una manera de reinterpretar su diseño de principios de siglo xx, adaptado al mundo actual, ofreciendo así un diseño elegante y atemporal, con una propuesta de layout donde el recorrido y la atmósfera de los diferentes espacios va unida a una experiencia de compra que reúne óptimas condiciones para ofrecer una excelente vivencia de lo adquirido en un ambiente bien diferenciado.
Accediendo al local a modo de bienvenida nos encontramos una gran pantalla audiovisual triple en forma de sierra la cual comparte espacio con una zona expositiva de cubos de cristal a modo de escaparate, una presentación de convivencia digital y analógica, presente en muchos rincones de las dos plantas comerciales.
Una vez pasado el espacio de la entrada, observamos una primera parte de la tienda donde se pone en valor la belleza y fuerza visual tan características de los pilares de hierro fundido que, junto a las paredes e instalaciones desnudas, potencian, por un lado, un particular paisaje industrial y, por otro lado, la crudeza de la piel del lugar, hecho que ayuda a destacar cada una de las piezas y elementos diseñados para esta tienda.
Todo el mobiliario comercial en paredes y suelo se desarrolla pensando en las necesidades expositivas de los productos de óptica y audio, además de su funcionalidad y ergonomía. Se trabajan varias versiones estéticas, unas con matices más clásicos, pero adaptados a un mundo más contemporáneo, otros donde la tecnología y la experiencia de compra van unidas. Destaca, por ejemplo, uno de los elementos icónicos del proyecto: una pantalla digital enmarcada en una montura de diseño antiguo, situada justo detrás del mostrador principal.
Uno de los principales ejercicios de huuun® ha sido trabajar la transmisión de los códigos visuales del branding de la marca y adaptarlos en el proyecto de interiorismo, basándose principalmente en la mezcla de materiales, como las maderas de roble y abedul; las texturas y colores, como el potente color verde corporativo que, junto al degradado de la vegetación y la combinación de diferentes tipos de iluminación, hace de Cottet un espacio muy sofisticado, a la vez que confortable y acogedor.
Diversas tipologías de pavimento, desde la entrada que se genera con una continuación del pavimento exterior utilizando la típica baldosa flor de Barcelona la conocida pieza “panot”, el cual se une a un parquet en espiga de roble, un referente atemporal en el interiorismo, que combina a la perfección con todo el espacio, con el mobiliario expositivo y el atrezzo. Y para los espacios de salud (como gabinetes, gimnasio visual, lentes, etc) se utiliza un laminado en tonos de gris cementoso que da un aspecto más “techie” integrándose en el diseño más innovador de dichas zonas.
Todo el mobiliario comercial con esa estética dual, clásico-contemporáneo, se conceptualiza pensando en la exposición y almacenaje del producto. Una composición de aparadores suspendidos y realizados en madera de abedul, baldas del mismo material retroiluminadas en blanco con cantos de latón, apliques decorativos con vegetación, trasera en blanco, pilastras laterales y visera perimetral en el verde insignia de Cottet. Todos estos elementos, junto con los espejos circulares y rectangulares, además de los diversos barrotes verticales en tubo de latón fijados a la pared, generan una composición expositiva diferenciadora debido a esa esencia heritage definida en la propuesta de diseño.
La iluminación, de vital importancia en todo proyecto retail, se trabaja con diferentes tonalidades lumínicas, utilizando una luz semifría de forma general para iluminar y potenciar el producto, otra más puntual de tonos cálidos para espacios como la de atención al cliente y salas de esperas, y finalmente otra más indirecta generando una envolvente lumínica uniforme en el espacio, en donde cada rincón tiene su importancia.
La parte más tecnológica y experiencial la encontramos por ejemplo en la zona sport, donde a través de una gran pantalla se pueden probar de forma más realista gafas para running, nieve, ciclismo, buceo, y otras tipologías deportivas. En este apartado, al igual que el gabinete óptico de esta planta calle, se ha generado con un diseño más neutro, pero con un componente atemporal. Entre ellos también hay espacios didácticos donde Cottet puede explicar a los clientes de manera muy divulgativa y visual los diferentes tipos de lentes, filtros y tratamientos fotocromáticos. En dicho gabinete destacan también sus vidrios se opacan y oscurecen como si de una cortina se tratara, y ello tan solo con encender eléctricamente su vinilo traslucido. Asimismo, todas las mesas de atención al cliente y el mostrador siguen la misma estética del mueble expositivo pero pensando en la comodidad tanto de los clientes como del staff de la óptica.
Para la unificación de ambas plantas se recurre a la utilización de listones de madera en roble con fondo negro a través del hueco de la escalera principal. Este elemento junto a unas estanterías con diferentes gráficas es aprovechado para generar el timeline del heritage de la marca, el cual nos muestra un recorrido como si se tratara de un viaje por la historia de Cottet y el eyewear, con iconos y acontecimientos memorables resaltando el legado y arraigo de Cottet en el sector y en la ciudad Condal.
Al llegar a la planta inferior, aparece un museo con monturas y gafas de tiempos y modas pasadas que discurre a través de la escalera y a lo largo del pasillo, donde se encuentran los gabinetes de óptica y audiología. Además, también existen otros espacios más focalizados en la salud, en el entrenamiento visual para los más pequeños, el área destinada al audio y el taller. Este último no es cerrado y desde fuera los clientes pueden observar cómo se trabajan con dedicación todos los detalles durante la fabricación y adaptación de las lentes a su montura, siendo esto también parte en la experiencia de visita y compra.
En esta misma planta se sitúa una gran sala de exposiciones al más puro estilo loft neoyorkino, esto es, un espacio dinámico, diáfano y versátil para desarrollar al máximo la experiencia directa entre el profesional y el cliente, la organización de reuniones, presentaciones especiales de producto y otros actos de la propia marca.
